有位行销大师曾说过：“一个产品若有个好名字，等于已跨出了成功的第一步。”在市场经济条件下，产品取名不可等闲视之。产品取名的魅力 纵观中外名牌产品：其名称用语无不凝练，以其无形的魅力吸引和赢得了众多消费者。产品有一个好名字，能使消费者感到亲切舒适，不知不觉中缩短了企业与消费者间的心灵距离，于是人们纷纷“慕名而来”、“闻名而至”，心甘情愿地买“名”。两个产品质量相近，名字却不同，销路可能大不一样。如当一对情倡走进冷饮店。总是爱要一份“爱情甜蜜蜜”，而不要“酸梅汤”，这就是名字在背后起作用。 成功的产品取名，极易为人们所接受和喜爱。而不当的产品取名，在很大程度上影响着产品的营销效果，使其在市场上遭受冷遇，削弱了其市场荣替力。山东曲阜酒厂生产的“曲阜老酒”，质量的确不错，但销路较长时间不景气，后来改名为“孔府家酒”，这名字气度不凡，并配以古朴典雅的装潢，给人耳目一新的感觉，深受广大消费者的青睬，销路顷间大开。一个理想的商品名字，的确是企业的一笔无形财富。 产品名字是企业的一种自我推销语言，可有些企业在进行广告宣传时，忽视了产品取名的重要性，没有在产品取名上进行精心策划，设计出难以引起广大消费者的注意，削弱了宣传效果，这不能不引起我们深思。产品取名的原则 产品取名是企业文化的缩影和体现，对塑造良好的企业形象十分重要。企业在给其产品起名时应注意以下几个原则：
1、名符其实。
产品名字要与产品的特征和功能有关，让消费者只要看到或听到商品的名称，就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名字，既能体现出产品的特征，又道出了它的实际功用，便于广大消费者在极短的时间内接受它。
2、易记顺口。
产品取名要力求文字简洁，避免使用专业术语及复杂费解的词句，使消费者一看就懂，念来朗朗上 口。从而对此产品产生深刻的印象。香港产品的“金利来”领带，就讨了个口彩，金钱、红利等一齐来，对消费者产生了一种心灵的诱惑，从而有力地促进了该产品的市场销售。
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